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火車票上打廣告?方寸之間無限商機

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來源: 標簽: 2019-04-25 16:29:03
火車票作為一種通行證票據已經存在幾十年了,隨著時代的變遷和進步,火車票已經從原始的乘車憑證到了一個開放商業平臺,在為乘車證帶來便利的同時,為更多的企業賦能,成為新時代以來一道亮麗的風景!火車票廣告是

火車票作為一種通行證票據已經存在幾十年了,隨著時代的變遷和進步,火車票已經從原始的乘車憑證到了一個開放商業平臺,在為乘車證帶來便利的同時,為更多的企業賦能,成為新時代以來一道亮麗的風景!

火車票廣告是鐵路總公司于2016年下半年最新開發的廣告媒體形式,客票是乘車憑證,既廣泛流通,又可保存,客票廣告具有高度權威性和公正性。

自從鐵路總公司企業化運營之后,推出鐵路客票票面廣告服務,俗稱火車票廣告,全國各鐵路局也相繼展開了火車票廣告招商工作。初步計算,各鐵路局的客票每年總數量超過了22億張,巨大的客流量背后蘊含著巨大的商業價值,推出火車票廣告既是鐵路局走向市場化的一種體現,同時也為企業帶來了非常權威的廣告投放平臺。火車票的變身,不僅是一種經濟行為,更是一種觀念更新!

火車票廣告在新版火車票上、高鐵票,普通火車票的藍票、紅票上均可正常投放。其廣告位置位于票面正面乘客身份證號碼下方,規格為48毫米×8毫米,打印標準為兩種,分別為:

一行 32點宋體字,居中, 每行可打印14個漢字(28個字符),一行 共14個漢字(28個字符)。(僅限文字)

兩行 24點宋體字,居中, 每行可打印19個漢字(38個字符),兩行 共38個漢字(76個字符)。(僅限文字)

飛機票背面打廣告,早就不是什么新鮮事,旅客也見慣不怪,因為航空市場化程度高,人們似乎還不習慣火車票上打廣告,原因很簡單,“火車票上打廣告”與“大姑娘上花轎”一樣,都是“頭一回”。一個小小的改變,背景卻是鐵路政企分開。鐵路總公司已屬市場化主體,千方百計搞創收,在火車票上打廣告無可厚非,不要用老眼光看新問題。要知道,如此廣闊富饒的資源,已經白白浪費了幾十年,現在起步不是太快,而是太遲了。假如,火車票打廣告創造的經濟效益,改善了公司利潤、提升了服務質量、增進了公共利益,最終實現經濟與社會效益雙豐收,何樂而不為?

別小看一張火車票,它的傳播力、影響力不可小覷。以數量計,據官方公布,2014年鐵路旅客發送量為23.2億人次;以受眾計,高鐵等消費人群是高端廣告目標人群。

火車票量有多大,廣告潛力就有多大。

火車票打廣告,現在還只是“初級階段”,只有部分敢吃螃蟹的企業在上面做了部分嘗試,因為火車票早已經實名制,帶來的效果已經超出了傳統廣告的收效。 假以時日,市場發育起來,肯定有越來越多的市場主體找上門去,在火車票上打廣告,火車票廣告也將多姿多彩。應當提醒的是,火車票不是一般廣告載體,背后是大型國企用形象、信譽替廣告背書,公眾對其信任度較高。想在火車票上打廣告,對投放企業有一種高標準要求,對產品質量的有更高要求,只有通過審核才能進入大眾視野,這本身就是對企業一種提升!

另外,火車票廣告的商業價值并不單單只在商業使用上。由商業廣告想開去,火車票也是公益廣告的極佳載體。其實,公益廣告與鐵路早就結緣。比如:2013年,上海鐵路局所轄徐州、合肥、南京、杭州等過百個局管火車站及候車廳電子廣告屏滾動播放預防腐敗公益宣傳片;2014年,“絢麗甘肅”公益廣告在列車上展示,收到良好宣傳效果。火車票公益廣告,將會比一般的站臺廣告更有針對性,影響更大、效果更佳。當然,這里只是提供一種思路,實際操作要復雜得多,畢竟公益廣告不是免費午餐,需要外部投入。

日前,湖北各區的票面廣告招商工作也在如火如荼的進行中,中國首屆軍運會今年在武漢舉辦,也讓武漢吸引了全世界的目光和關注。在這個中部特大城市,商業蓬勃發展,火車票票面廣告的開放,也帶來更多的想象。

火車票的變身,不僅是一種經濟行為,更是一種觀念更新,大眾會越來越以開放心態接受這個新鮮事物;同時,火車票商業化的開放,也提供了更多的商業機會,給眾多優秀企業提供了一個真實有效的展示、互動平臺!

來源:http://beijing.chinasdjs.com.cn/a/2019/caijing_0425/975.html

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